El negocio emisor español no ha podido arrancar el año de mejor manera. Los principales touroperadores han registrado un repunte en las ventas en estos primeros dos meses y medio lo que les hace creer que la demanda se está reactivando. Aunque confían en que el buen ritmo de las reservas se mantenga en los...
El maduro mercado nacional de aceite de oliva, con un nivel de consumo ya alto, mostró en el último ejercicio su sensibilidad al precio. Así, el incremento tarifario, derivado del fuerte descenso de producción, provocó un retroceso de las compras hogareñas del 5%, según el Magrama, y de casi el 6% en la distribución moderna,...
Barceló Viajes acaba de lanzar al mercado una segunda marca comercial que viene a reforzar la división minorista. La nueva enseña se denomina Vaivai Viajes y cuenta con varias oficinas y página web. En concreto, la nueva marca de Barceló dispone en la actualidad de nueve agencias físicas repartidas por todo el territorio nacional. La mayoría...
Antes de llevar a cabo una estrategia de marketing se requiere una idea central o concepto acerca del producto. Con éste es que se intentará convencer a un segmento de consumidores de que una marca posee ciertas características y beneficios que ellos desean. Los conceptos representan la esencia misma del producto. La Prueba de Concepto...
Consiste en el testing (pruebas) de prototipos de productos o servicios que la empresa se disponga a comercializar. Los nuevos prototipos deben ser probados por los consumidores potenciales con el fin de comprobar en qué medida el producto/servicio se adecua al concepto que originó su desarrollo y las preferencias de los consumidores. Mediante dicho test...
Los estudios de medición de notoriedad de marca, realizados por el Instituto Datakey, son una excelente herramienta para conocer cómo influye la publicidad exterior en el crecimiento de la notoriedad de marca de un anunciante. Estos estudio favorecen la ejecución de estrategias y planificaciones que sirvan para diferenciarse de sus competidores y crear afinidad con...
El primer termómetro financiero de febrero llega con 2 sorteos, de la mano de ING y BBVA, y hasta 3 hipotecas fijas que reducen su tipo de interés. Además, Citibank da más crédito que nunca mientras los depósitos se mantienen sin cambios o bajan su rentabilidad, según informa el comparador financiero HelpMyCash.com. Depósitos Una de las...
Según las estimaciones electorales del Euskobarómetro de noviembre de 2013, el PNV consolidaría su posición de primera fuerza política en Euskadi. El partido de Íñigo Urkullu, con 28-29 diputados, aumentaría entre 1 y 2 escaños si se volvieran a celebrar ahora comicios al Parlamento vasco. La coalición de EHBildu obtendría 22 ó 23 parlamentarios frente...
Artículo realizado por: Ansgar Seyfferth En estos tiempos de creciente protagonismo de los datos estadísticos como fuente de información y como fundamento para la toma de decisiones en ámbitos empresariales, políticos y científicos, cobran importancia las técnicas para la exploración y el análisis de datos. Como habitualmente no es el propio analista quien toma las decisiones...
La publicidad y promociones generalistas tienden a desaparecer, ya que no sólo son intrusivas para el usuario sino que ofrecen a las empresas peores resultados de conversión a ventas, por lo que cada vez se tenderá a una personalización en la experiencia de compra (como hace el iBeacon), y para ello están surgiendo nuevas tecnologías y herramientas quede...