En un momento de oferta muy diversificada con múltiples opciones ya no solo entre firmas sino dentro de una misma marca por la tendencia a una distribución cada vez más fragmentada; diseñadores, firmas y detallistas apuestan por asegurar una excelente experiencia en el punto de compra, considerando no solo cuidar de sus consumidores reales sino...
Formulación del problema a investigar.- Previamente debemos haber identificado el problema, lo que habrá dado origen a una necesidad de información derivada de la necesidad de solucionar una situación real, de valorar una oportunidad o evaluar una estrategia adoptada. La formulación consiste en definir el problema de una forma precisa, y para ello determinaremos, también...
El presente informe muestra un Análisis de Reputación de marca online de 4 marcas de distribución: Mercadona, Carrefour, Eroski y Caprabo.
El informe recoge los resultados de una investigación cuantitativa, donde se realizaron 1.150 entrevistas telefónicas a profesionales de la distribucion seleccionadas en funcion del cargo dentro de la empresa. Sobre las conclusiones indicar que El 72,3% de los distribuidores entrevistados indica que vende en su establecimiento productos con Marca de Distribuidor. Este porcentaje aumenta al 100% en los hipermercados y grandes supermercados (1.000 – 2.499 m2) y disminuye a un 10% en los mercados de abastos. 5 de cada 10 profesionales entrevistados no participa en la fabricación/elaboración de productos con Marca de Distribuidor sino que compra a terceros. Por canal, en los hipermercados el 37,3% compra a terceros y el 45,8% combina tanto la participación en la fabricación/elaboración de los productos de MDD como la compra a terceros.